Mae arbrofion diweddar yn cynnig cliwiau o’r hyn i’w ddisgwyl o’r arena ffasiwn-dechnoleg yn y flwyddyn i ddod gydag amlygrwydd gofodau digidol, ffasiwn digidol a NFTs sy’n ymgysylltu ac yn gwobrwyo defnyddwyr sy’n gwerthfawrogi personoli, cyd-greu a detholusrwydd.Dyma beth sydd ar y brig wrth i ni fynd i mewn i 2022.
Dylanwadu digidol, PFPs ac avatars
Eleni, bydd pobl greadigol digidol yn gyntaf yn ffurfio cenhedlaeth newydd o ddylanwadwyr, bydd brandiau'n cynyddu partneriaethau metaverse sy'n pwysleisio cyd-greu a bydd dyluniadau digidol yn gyntaf yn dylanwadu ar nwyddau corfforol.
Mae rhai brandiau wedi dod i mewn yn gynnar.Tapiodd Tommy Hilfiger wyth o ddylunwyr Roblox brodorol i greu 30 o eitemau ffasiwn digidol yn seiliedig ar ddarnau’r brand ei hun.Agorodd Forever 21, gan weithio gyda’r asiantaeth creu metaverse Virtual Brand Group, “Ddinas Siop” lle mae dylanwadwyr Roblox yn creu ac yn rheoli eu siopau eu hunain, gan gystadlu yn erbyn ei gilydd.Wrth i nwyddau newydd lanio yn y byd ffisegol, bydd yr un darnau ar gael fwy neu lai.
Am Byth 21 tapiodd dylanwadwyr Roblox i gystadlu mewn gwerthu nwyddau o fewn y platfform, tra bod The Sandbox yn ysbrydoli categorïau crewyr newydd fel crëwr NFT a phensaer rhithwir wrth iddo ehangu i ffasiwn, cyngherddau rhithwir ac amgueddfeydd.BOCS TYWOD, GRWP BRAND RHithwir, AM BYTH21
Bydd lluniau proffil, neu PFPs, yn dod yn fathodynnau aelodaeth, a bydd brandiau'n eu gwisgo neu'n creu eu cefnogaeth eu hunain i gymunedau teyrngarwch presennol yn y ffordd y gwnaeth Adidas fanteisio ar y Bored Ape Yacht Club.Bydd avatars fel dylanwadwyr, yn cael eu gyrru gan bobl ac yn gwbl rithwir, yn dod yn fwy amlwg.Eisoes, roedd galwad metaverse Warner Music Group yn gwahodd pobl a brynodd avatars gan yr asiantaeth fodelu a thalent Guardians of Fashion i ddangos eu galluoedd cyfryngau cymdeithasol i'w hystyried ar gyfer prosiectau yn y dyfodol.
Bydd cynhwysiant ac amrywiaeth ar frig y meddwl.“Bydd gweithredu mewn ffyrdd ystyriol a gwirioneddol gynhwysol yn allweddol i unrhyw un sy’n cymryd rhan yn y byd digidol hwn i sicrhau profiad dynol gwirioneddol bwrpasol,” meddai Tamara Hoogeweegen, strategydd yn Labordy’r Dyfodol, sydd hefyd yn nodi y bydd amgylcheddau rhithwir brand yn dod yn addasadwy gyda defnyddwyr. -cynhyrchion wedi'u cynhyrchu, fel y gwelwyd gyda Forever 21, Tommy Hilfiger a byd Roblox Ralph Lauren, a gafodd ei ddylanwadu gan ymddygiad defnyddwyr.
Mapio eiddo tiriog afreal
Mae'r farchnad eiddo tiriog metaverse yn boeth.Bydd brandiau a broceriaid yn adeiladu, yn prynu ac yn rhentu eiddo tiriog digidol ar gyfer digwyddiadau rhithwir a siopau, lle gall pobl gwrdd (afatarau) enwogion a dylunwyr.Disgwyliwch “pop-ups” fel y'u profwyd gan Gucci, a bydoedd parhaol, fel Nikeland, y ddau ar Roblox.
Mae Al Dente, asiantaeth greadigol newydd sy'n helpu brandiau moethus i fynd i mewn i'r metaverse, newydd brynu ystâd yn y Sandbox, sydd newydd godi $93 miliwn, ac mae cwmni cychwyn creu asedau 3D Threedium newydd brynu tir digidol i greu siopau rhithwir.Mae'r farchnad ffasiwn ddigidol DressX newydd weithio mewn partneriaeth â Metaverse Travel Agency ar gasgliad o nwyddau gwisgadwy ar gyfer Decentraland a'r Sandbox, y gellir eu gwisgo hefyd trwy realiti estynedig.Mae'r darnau yn rhoi mynediad i ddigwyddiadau a gofodau, a lansiwyd y bartneriaeth gyda digwyddiad yn Decentraland.
Mae llwyfannau ychwanegol i'w gwylio yn cynnwys y Decentraland a The Sandbox y soniwyd amdanynt uchod, yn ogystal â gemau fel Fortnite a llwyfannau tebyg i gêm fel Zepeto a Roblox.Yn ôl adroddiad tueddiadau cyntaf Instagram, gemau yw'r ganolfan newydd, ac mae chwaraewyr "nad ydynt yn chwaraewyr" yn cael mynediad i hapchwarae trwy ffasiwn;mae un o bob pump o bobl ifanc yn disgwyl gweld mwy o ddillad enw brand ar gyfer eu rhithffurfiau digidol, yn ôl Instagram.
AR a sbectol smart yn edrych ymlaen
Mae Meta a Snap ill dau yn buddsoddi'n helaeth mewn realiti estynedig i hybu defnydd mewn ffasiwn a manwerthu.Y nod hirdymor yw y bydd eu sbectol smart, o'r enw Ray-Ban Stories, a Spectacles, yn y drefn honno, yn dod yn galedwedd a meddalwedd hanfodol.Eisoes, mae ffasiwn a harddwch yn prynu i mewn. “Mae brandiau harddwch wedi bod yn rhai o'r mabwysiadwyr cynharaf - a mwyaf llwyddiannus - o roi cynnig ar AR,” meddai Meta VP o gynnyrch Yulie Kwon Kim, sy'n arwain ymdrechion masnach ar draws yr ap Facebook.“Wrth i’r wefr o amgylch y symudiad i’r metaverse barhau, rydym yn disgwyl i frandiau harddwch a ffasiwn barhau i fod yn arloeswyr cynnar.”Dywed Kim, yn ogystal ag AR, fod siopa byw yn cynnig “llygedyn cynnar” i'r metaverse.
Trwy weithio mewn partneriaeth â pherchennog Ray-Ban EssilorLuxxotica ar sbectol smart, mae Meta yn paratoi'r ffordd ar gyfer partneriaethau yn y dyfodol gyda brandiau ffasiwn moethus ychwanegol ar gyfer sbectol.META
Disgwyliwch fwy o ddiweddariadau i sbectol smart yn 2022;Meta CTO sy'n dod i mewn Andrew Bosworth eisoes wedi pryfocio diweddariadau i Ray-Ban Stories.Tra bod Kim yn dweud bod troshaenau trochi, rhyngweithiol “ymhell i ffwrdd”, mae hi’n disgwyl y gallai mwy o gwmnïau - technoleg, optegol neu ffasiwn - “fod yn fwy gorfodol i ymuno â’r farchnad nwyddau gwisgadwy.Mae caledwedd yn mynd i fod yn biler allweddol o'r metaverse”.
Gorymdaith ymlaen personoli
Mae argymhellion, profiadau a chynhyrchion personol yn parhau i addo teyrngarwch a detholusrwydd, ond mae technoleg a gweithrediad yn heriol.
Efallai mai gweithgynhyrchu ar-alw a dillad wedi’u gwneud-i-fesur yw’r rhai mwyaf uchelgeisiol, ac mae datblygiad wedi mynd â’r sedd gefn i fesurau mwy hygyrch.Mae Gonçalo Cruz, cyd-sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol PlatformE, sy'n helpu brandiau gan gynnwys Gucci, Dior a Farfetch i weithredu'r technolegau hyn, yn disgwyl gweld cyflymiad mewn ffasiwn heb restr ac ar alw.“Mae brandiau a manwerthwyr wedi dechrau cofleidio efeilliaid 3D a digidol ar gyfer creu ac arddangos cynnyrch, a dyma’r bloc adeiladu cyntaf sy’n agor cyfleoedd eraill fel dechrau archwilio prosesau ar-alw,” meddai Cruz.Ychwanegodd fod chwaraewyr technoleg a gweithredol yn dod yn fwy soffistigedig ac yn hwyluso cynlluniau peilot, profion a rhediadau cyntaf.
Nid yw technoleg siop yn aros yn ei unfan
Mae siopau'n dal i fod yn berthnasol, ac maen nhw'n dod yn fwy personol trwy nodweddion sy'n cyfuno manteision arddull e-fasnach, megis mynediad at adolygiadau amser real, rhoi cynnig ar AR a mwy.Wrth i “ddaliadau digidol” drosi i ymddygiadau ar-lein, byddant yn disgwyl gweld nodweddion digidol wedi'u hymgorffori mewn profiadau all-lein, mae Forrester yn rhagweld.
Mae gosodiad NFT a PFP Fred Segal yn dod â chategorïau cynnyrch rhithwir sy'n dod i'r amlwg i amgylchedd storio cyfarwydd.FRED SEGAL
Cymerodd Fred Segal, y bwtîc eiconig yn Los Angeles, y cysyniad hwn a rhedodd: Gan weithio gyda'r asiantaeth creu profiad metaverse Subnation, roedd newydd ddechrau Artcade, siop yn cynnwys oriel NFT, nwyddau rhithwir a stiwdio ffrydio ar y Sunset Strip ac yn y metaverse;gellir prynu eitemau yn y siop gyda criptocurrency trwy godau QR yn y siop.
NFTs, teyrngarwch a chyfreithlondeb
Bydd gan NFTs bŵer aros fel cardiau teyrngarwch neu aelodaeth hirdymor sy'n dod â manteision unigryw, ac eitemau digidol unigryw sy'n cyfleu detholusrwydd a statws.Bydd mwy o brynu cynnyrch yn cynnwys eitemau digidol a chorfforol, gyda rhyngweithrededd - yn dal i fod yn newydd ar y gorau - yn sgwrs allweddol.Mae brandiau a defnyddwyr yn barod ar gyfer yr annisgwyl.“Mae defnyddwyr yn fwy parod i roi cynnig ar frandiau anghonfensiynol, ffyrdd amgen o brynu, a systemau arloesol o werth fel NFTs nag y buont ar unrhyw adeg yn yr 20 mlynedd diwethaf,” mae Forrester yn adrodd.
Bydd angen i frandiau fod yn ymwybodol o or-gamau cyfreithiol a moesegol, a ffurfio timau metaverse i fynd i'r afael â phryderon nod masnach a hawlfraint, a phrosiectau yn y dyfodol, yn y ffin newydd hon.Eisoes, mae Hermès wedi penderfynu torri ei dawelwch blaenorol ynghylch gwaith celf NFT a ysbrydolwyd gan ei fag Birkin.Mae snafu NFT arall - naill ai o frand neu endid sy'n gwrthdaro â brand - yn debygol, o ystyried eginiad y gofod.Mae cyflymder newid technolegol yn aml yn mynd y tu hwnt i allu cyfreithiau i addasu, meddai Gina Bibby, pennaeth y practis technoleg ffasiwn byd-eang yn y cwmni cyfreithiol Withers.Ar gyfer perchnogion eiddo deallusol, ychwanega, mae'r metaverse yn cyflwyno wrth orfodi hawliau eiddo deallusol, oherwydd nad oes cytundebau trwyddedu a dosbarthu priodol ar waith ac mae natur hollbresennol y metaverse yn ei gwneud yn anos olrhain tresmaswyr.
Bydd strategaethau marchnata yn cael eu heffeithio'n fawr, gan wahanu oherwydd bod brandiau'n dal i addasu o'r diweddariad iOS a wnaeth i Facebook ac Instagram wario'n llai llwyddiannus.“Bydd y flwyddyn nesaf yn gyfle i frandiau ailosod a buddsoddi mewn teyrngarwch,” meddai Jason Bornstein, pennaeth cwmni VC Forerunner Ventures.Mae'n cyfeirio at lwyfannau data cwsmeriaid a dulliau talu arian yn ôl fel technolegau cymell eraill.
Disgwyliwch ddigwyddiadau mynediad cyfyngedig ar-lein ac i ffwrdd, gyda NFTs neu docynnau eraill i gael mynediad.
“Mae moethusrwydd wedi'i wreiddio mewn detholusrwydd.Wrth i nwyddau moethus ddod yn fwy hollbresennol ac yn haws eu cyrchu, mae pobl yn troi at brofiadau unigryw, na ellir eu hatgynhyrchu i gyflawni awydd am yr unigryw, ”meddai Scott Clarke, VP o arweinydd diwydiant cynhyrchion defnyddwyr yn yr ymgynghoriaeth ddigidol Publicis Sapient.“Er mwyn i frandiau moethus gael mantais, bydd yn bwysig edrych y tu hwnt i’r hyn sydd wedi nodweddu’r brandiau hyn yn hanesyddol fel rhai ‘moethus’.”
ATODIAD oddi wrth Vogue Business EN
Ysgrifenwyd gan MAGHAN MCDOWELL
Amser postio: Ionawr-07-2022